Манифест пользы

Задача

Краснобор — один из крупнейших в России производителей продуктов из мяса индейки. В связи с расширением ассортиментной линейки и привлечением аудиторных групп компания обратилась к нам за разработкой упаковки для нового бренда натуральных пельменей и колбас.


Клиент

Краснобор

Услуги

Аналитика
Дизайн упаковки
Манифест пользы
Задача

Краснобор — один из крупнейших в России производителей продуктов из мяса индейки. В связи с расширением ассортиментной линейки и привлечением аудиторных групп компания обратилась к нам за разработкой упаковки для нового бренда натуральных пельменей и колбас.
Клиент
Краснобор

Услуги

Аналитика
Дизайн упаковки
Продукт
Индейка считается диетичным и полезным мясом. Его часто рекомендуют врачи и диетологи, с него можно начинать прикорм ребёнка. Основное преимущество — минимум калорий, максимум белка и энергии.

Полезная линейка продуктов Краснобора не содержит фосфатов. Чтобы удерживать влагу, сырьё перед перемалыванием в фарш вызревает. Такой процесс практически никто не использует из-за его длительности. В составе нет стабилизаторов, красителей и усилителей вкуса, именно поэтому у продукции небольшой срок хранения и натуральный серый цвет мяса.


Продукт

Индейка считается диетичным и полезным мясом. Его часто рекомендуют врачи и диетологи, с него можно начинать прикорм ребёнка. Основное преимущество — минимум калорий, максимум белка и энергии.

Полезная линейка продуктов Краснобора не содержит фосфатов. Чтобы удерживать влагу, сырьё перед перемалыванием в фарш вызревает. Такой процесс практически никто не использует из-за его длительности. В составе нет стабилизаторов, красителей и усилителей вкуса, именно поэтому у продукции небольшой срок хранения и натуральный серый цвет мяса.
Потребители
Наш потребитель — человек, которому небезразлично, что он ест и как это влияет на его физическое здоровье. Стремится разнообразить меню и сделать его более полезным. Всегда читает этикетки, обращает внимание на состав, стараясь выбрать что-то менее вредное, но при этом вкусное.
Наш потребитель каждый день проживает в динамике, он редко проводит выходные, сидя на диване. В основном, старается чаще бывать на свежем воздухе, отправляться в маленькие приключения по паркам или скверам — ему нравится жить полной жизнью.
Потребители

Наш потребитель — человек, которому небезразлично, что он ест и как это влияет на его физическое здоровье. Стремится разнообразить меню и сделать его более полезным. Всегда читает этикетки, обращает внимание на состав, стараясь выбрать что-то менее вредное, но при этом вкусное.
Наш потребитель каждый день проживает в динамике, он редко проводит выходные, сидя на диване. В основном, старается чаще бывать на свежем воздухе, отправляться в маленькие приключения по паркам или скверам — ему нравится жить полной жизнью.
Выбирай пользу
Дизайн
В дизайне упаковки мы выделили европейские тенденции ready food. Сделали акцент на натуральности и свежести ингредиентов, заострили внимание на вкусе и скорости употребления продукта.

Визуальное решение задействует текстуру крафта. Вся линейка выглядит цельно и однородно, транслирует экологичность продукции, которую компания «Мираторг» подтверждает своим подходом к производству: от поля до прилавка.
Выбирай пользу
Дизайн
Колбаса и пельмени не воспринимаются как полезный продукт. Поэтому выход на рынок именно с таким позиционированием — практически революция. Именно эту идею мы и заложили в дизайне — устроить переворот на рынке традиционных продуктов, рассказать потребителям о новом вкусе и пользе.


Для этого было разработано абсолютно не классическое для отрасли решение, нарушающее все каноны и принципы. Дизайн выделяет продукт на полке за счёт отсутствия фудзоны и любых других графических изображений. Основной акцент сделан на типографике, с помощью которой продукт рассказывает потребителю о преимуществах и пользе состава.



Для этого было разработано абсолютно не классическое для отрасли решение, нарушающее все каноны и принципы. Дизайн выделяет продукт на полке за счёт отсутствия фудзоны и любых других графических изображений. Основной акцент сделан на типографике, с помощью которой продукт рассказывает потребителю о преимуществах и пользе состава.
Крупное вынесение надписи в виде слогана «Выбирай индейку» дифференцирует продукт на полке. Такое решение сильно нарушает классическую архитектуру упаковки, но зато практически «кричит» о революции и привлекает внимание своего потребителя.

Вся остальная информация расположена блоками в виде бегущей строки для удобства считывания.
Крупное вынесение надписи в виде слогана «Выбирай индейку» дифференцирует продукт на полке. Такое решение сильно нарушает классическую архитектуру упаковки, но зато практически «кричит» о революции и привлекает внимание своего потребителя.

Вся остальная информация расположена блоками в виде бегущей строки для удобства считывания.
Коммуникация

Потребители продукта очень ценят честность производителей. Они открыто говорят о своих желаниях и просят их услышать. Их комментарии в открытых источниках похожи на слоганы: «Хочу есть после шести», «еда должна приносить пользу» и т. д. Именно поэтому бренд в своей коммуникации отвечает на запросы аудитории. Он честно заявляет о пользе своего продукта, рассказывает о составе, ингредиентах и преимуществах, призывая выбирать индейку.
Коммуникация

Потребители продукта очень ценят честность производителей. Они открыто говорят о своих желаниях и просят их услышать. Их комментарии в открытых источниках похожи на слоганы: «Хочу есть после шести», «еда должна приносить пользу» и т. д. Именно поэтому бренд в своей коммуникации отвечает на запросы аудитории. Он честно заявляет о пользе своего продукта, рассказывает о составе, ингредиентах и преимуществах, призывая выбирать индейку.
Результаты
Создали провокационную упаковку, привлекающую внимание потребителей
Передали УТП в дизайне про пользу и натуральность продукта
Отстроились от конкурентов за счёт нестандартного дизайн-решения
Результаты
Создали провокационную упаковку, привлекающую внимание потребителей
Передали УТП в дизайне про пользу и натуральность продукта
Отстроились от конкурентов за счёт нестандартного дизайн-решения
Другие наши проекты: