САВА
Честность и вкус

Задача

Мясокомбинат «САВА» — многопрофильное предприятие, которое выпускает колбасные изделия и деликатесы. Продукция реализуется во многих городах России и странах СНГ. На сегодняшний день основная ассортиментная линейка размыта — нет единого стиля, поэтому и продукт не заметен на полке. Бренд планировал выход в ЦФО, и перед нами стояла задача провести редизайн для линейки ГОСТ колбасных изделий.

Клиент
МК «САВА»

Услуги
Аналитика
Дизайн упаковки

Честность и вкус

Задача

Мясокомбинат «САВА» — многопрофильное предприятие, которое выпускает колбасные изделия и деликатесы. Продукция реализуется во многих городах России и странах СНГ. На сегодняшний день основная ассортиментная линейка размыта — нет единого стиля, поэтому и продукт не заметен на полке. Бренд планировал выход в ЦФО, и перед нами стояла задача провести редизайн для линейки ГОСТ колбасных изделий.

Клиент
МК «САВА»

Услуги
Аналитика
Дизайн упаковки

Продукт

Продукция МК «САВА» производится в экологически чистом районе с соблюдением всех требований по ГОСТу. Бренд делает ставку на честный и чистый состав, без отклонений и добавок. Колбаса имеет высокий процент мясной составляющей и хороший сбалансированный вкус.

Продукт

Продукция МК «САВА» производится в экологически чистом районе с соблюдением всех требований по ГОСТу. Бренд делает ставку на честный и чистый состав, без отклонений и добавок. Колбаса имеет высокий процент мясной составляющей и хороший сбалансированный вкус.

Рынок и конкуренты

1

Качество ГОСТ

Большинство конкурентов строят своё позиционирование на качестве ГОСТ. Необходимо разрабатывать другую стратегию, сохраняя направление высокого качества.

2

Визуальные клише

Конкуренты выглядят единообразно: прослеживается наследие избыточного постперестроечного дизайна, цветовые шаблоны: красный, белый, желтый и чёрный.

3

Снижение доверия

Потребители становятся рациональнее и чаще читают состав. Обман со стороны производителей снизил доверие к брендам.

Рынок и конкуренты

1

Качество ГОСТ

Большинство конкурентов строят своё позиционирование на качестве ГОСТ. Необходимо разрабатывать другую стратегию, сохраняя направление высокого качества.

2

Визуальные клише

Конкуренты выглядят единообразно: прослеживается наследие избыточного постперестроечного дизайна, цветовые шаблоны: красный, белый, желтый и чёрный.

3

Снижение доверия

Потребители становятся рациональнее и чаще читают состав. Обман со стороны производителей снизил доверие к брендам.

Потребители

Наша аудитория любит колбасу — это неотъемлемый элемент завтраков и ужинов. Вкусное и экономное решение для праздничного стола: приготовление салатов, нарезка деликатесов, чтобы побаловать себя и гостей.

Потребитель довольно консервативен в выборе, он привык покупать конкретный бренд, потому что доверяет его качеству. Ему важны многие факторы: вкус, цвет, органолептика продукта и упаковка.

Потребители

Наша аудитория любит колбасу — это неотъемлемый элемент завтраков и ужинов. Вкусное и экономное решение для праздничного стола: приготовление салатов, нарезка деликатесов, чтобы побаловать себя и гостей.

Потребитель довольно консервативен в выборе, он привык покупать конкретный бренд, потому что доверяет его качеству. Ему важны многие факторы: вкус, цвет, органолептика продукта и упаковка.

Идея дизайна

Колбаса и деликатесы с большой буквы

В дизайне мы отразили честность в производстве и составе, заложив идею продукции с большой буквы. Акцент сделан на типографике, где первая литера названия увеличена в несколько раз, а слоган динамичен и меняется в зависимости от категории. Это раскрывает бренд с другой стороны — будто он лично общается с аудиторией посредством визуальных образов.

Идея дизайна

Колбаса и деликатесы с большой буквы

В дизайне мы отразили честность в производстве и составе, заложив идею продукции с большой буквы. Акцент сделан на типографике, где первая литера названия увеличена в несколько раз, а слоган динамичен и меняется в зависимости от категории. Это раскрывает бренд с другой стороны — будто он лично общается с аудиторией посредством визуальных образов.

Дизайн

Этикетка симметрична, чтобы сохранить акцент на заглавной букве. Мы специально нарушили архитектуру упаковки, вынеся логотип в сторону. Таким образом бренд подчеркивает, что для него самое главное — продукт, который он производит.

Дизайн

Этикетка симметрична, чтобы сохранить акцент на заглавной букве. Мы специально нарушили архитектуру упаковки, вынеся логотип в сторону. Таким образом бренд подчеркивает, что для него самое главное — продукт, который он производит.

Паттерн

Паттерн в виде повторяющихся имиджевых блоков используется только для варёных колбас. Таким образом продукт выгодно выделяется среди конкурентов, даже несмотря на категорийный цвет, который позволяет нам оставаться в полке.

Паттерн

Паттерн в виде повторяющихся имиджевых блоков используется только для варёных колбас. Таким образом продукт выгодно выделяется среди конкурентов, даже несмотря на категорийный цвет, который позволяет нам оставаться в полке.

Для линейки выбраны сочные цвета, раскрывающие вкус продукции. С их помощью осуществляется дифференциация SKU внутри ассортиментной линейки.

Также были разработаны дополнительные рекламные носители. Для B2B сферы — транспортная коробка. Она формирует имидж бренда в глазах партнёров — чистая, простая и минималистичная. Крупное вынесение слогана транслирует позиционирование бренда.
Для коммуникации с B2C-аудиторией мы разработали шелфтокеры. Благодаря им потребитель быстрее делает свой выбор у полки. В них акцент делается на вкусной фудзоне готовых блюд из продукции бренда САВА и ключевых слоганах, отражающих ценности.

Обновлённая линейка ГОСТ колбасных изделий бренда САВА выглядит свежо, современно и чисто. Ключевое сообщение о чистоте состава полноценно донесено в дизайне. Продукт уже можно найти на полках в магазинах.