Редизайн упаковки линейки пельменей Компания «Мираторг» пришла к необходимости изменения своей премиальной линейки пельменей. Перемены нужны были потому, что старые упаковки выглядели несовременно и не соответствовали представлению потребителя о премиальном продукте. Нашей задачей было создать визуальное решение с использованием актуальных кодов премиум-сегмента. Кроме того, требовалось разработать упаковку для 3 новых SKU, встроив их в существующую линейку. |
Редизайн упаковки линейки пельменей
Компания «Мираторг» пришла к необходимости изменения своей премиальной линейки пельменей.
Перемены нужны были потому что старые упаковки выглядели несовременно и не соответствовали представлению потребителя о премиальном продукте.
Нашей задачей было создать визуальное решение с использованием актуальных кодов премиум-сегмента. Кроме того, требовалось разработать упаковку для 3 новых SKU, встроив их в существующую линейку.
Компания «Мираторг» пришла к необходимости изменения своей премиальной линейки пельменей.
Перемены нужны были потому что старые упаковки выглядели несовременно и не соответствовали представлению потребителя о премиальном продукте.
Нашей задачей было создать визуальное решение с использованием актуальных кодов премиум-сегмента. Кроме того, требовалось разработать упаковку для 3 новых SKU, встроив их в существующую линейку.
Проведя бренд-аудит, мы сформулировали основные проблемы в дизайне упаковок:
|
Проведя бренд-аудит, мы сформулировали основные проблемы в дизайне упаковок:
- несогласованность сообщений, которые транслируют разные элементы;
- отсутствие единой визуальной стилистики;
- устаревшее типографическое решение;
- акцент на национальности продукта за счет узора в верхней части упаковки, который уводит внимание от премиальности.
Мы предложили концепцию, которая сохраняет основные коды старой упаковки: цветовую палитру и расположение имиджевых и информационных элементов. Фокус в новом решении сделали на образе «блюда для гурманов». Мы создали лаконичную фудзону, благодаря которой продукт стал более аппетитным. На этом этапе работы была проведена фотосессия. Мы пересобрали упаковку: изменили типографическое решение и обновили иконки, чтобы поддержать единую стилистику. Успокоили ненужный акцент на национальности блюда, заменив цветовую палитру орнамента в верхней части. И переработали вырубку — сделали её крупнее и переместили в нижнюю часть упаковки, чтобы обратить внимание покупателя на качество продукта.
Новая упаковка получилась современной и узнаваемой. Созданная цветовая дифференциация позволяет потребителю быстро ориентироваться внутри линейки и выгодно выделяет продукт на полке среди конкурентов.
Сейчас пельмени «Мираторг» успешно выпускаются в новой упаковке, а продукт активно поддерживается рекламой на телевидении и в интернете.
Сейчас пельмени «Мираторг» успешно выпускаются в новой упаковке, а продукт активно поддерживается рекламой на телевидении и в интернете.
Результаты
Рост продаж после редизайна упаковки (с 34 до 8 места в рейтинге GFK за год)
Бренд продаётся в федеральных сетях: Лента, Auchan, О'кей, Перекрёсток, Азбука вкуса, Metro, Prisma.
Создали продуманную дизайн-систему, которая легко адаптируется под новые продукты в линейке.
Другие наши проекты: